أفضل عشر كتب لدخول مجال الدعاية والاعلان

هل تريد أن تصبح محترفا في مجال الدعاية والإعلان و العلاقات العامة ؟ حسنًا ، هناك العديد من محترفي الإعلانات الجيدين ويمكنك بسهولة أن تصبح واحدًا منهم. إذا كنت تتطلع إلى أن تصبح أحد افضل متخصصي الدعاية والاعلان فلدي هذه النصيحة لك: اقرأ فالقراءة  تعتبر طريقة رائعة لزيادة معرفتك ومجموعة متنوعة من المهارات الأخرى. إنها ليست الطريقة الأكيدة لتحقيق النجاح. بل ما يأتي بعد قراءة هذه الكتب هو الأهم. أخذ المعلومات وتنفيذ بعض أفكارك وأفكارك في العالم الحقيقي. إذا كنت تريد أن تصبح محترف الإعلان والعلاقات العامة التالى ، فستساعدك قائمة الكتب هذه بالتأكيد في طريقك:

مقالات للقراءة:

أفضل عشر كتب للتسويق الالكتروني

أفضل عشر كتب في الاقتصاد الإسلامي

أفضل 10 كتب في الثقافة المالية والذكاء المالي

أفضل عشر كتب لدخول مجال الدعاية والاعلان

كتاب مرحبًا ، ويبل ، اضغط على هذا: دليل لإنشاء إعلانات رائعة – Hey, Whipple, Squeeze This: A Guide to Creating Great Ads

  • يغطي الدليل الكلاسيكي لإنشاء إعلانات رائعة الآن جميع الوسائط: الرقمية والاجتماعية والتقليدية
  • هذا الكتاب ساعد أجيالًا من المبدعين الشباب على ترك بصمتهم في هذا المجال. من البدء والحصول على عمل ، إلى إنشاء حملات ناجحة ، تكتسب منظورًا واقعيًا حول ما يعنيه أن تكون رائعًا في صناعة سريعة الحركة وقاسية في بعض الأحيان. ستتعلم كيفية سرد قصص العلامة التجارية وإنشاء تجارب العلامة التجارية عبر الإنترنت وفي وسائل الإعلام التقليدية ، وستتعلم المزيد عن قيمة الأصالة والبساطة ورواية القصص والصراع.
  • الإعلان في خضم اضطراب هائل ، وبينما لا يزال الإبداع ملكًا ، إلا أنه ليس كافيًا تقريبًا. هذا الكتاب هو مصدر أساسي لمحترفي الإعلان الذين يحتاجون إلى مهارات رقمية حديثة للوصول إلى المستهلك الحديث.
  • تحويل الأفكار العظيمة إلى حملات ناجحة
  • العمل بفاعلية في جميع القنوات الإعلامية
  • تجنب الضربات القاتلة التي ستغرق أي حملة
  • حماية عملك
  • تنجح دون البيع
  • لقد رأى المستهلك اليوم كل شيء ، ومن غير المرجح أن يلاحظوا تحفتك الفنية ونسخها ، ناهيك عن استيعابها. مهمتك هي صناعة قطعة تخرج من الضوضاء لإحداث تأثير. مرحبًا Whipple ، Squeeze يوفر هذا المعرفة لإنشاء عمل مثير للإعجاب ومقنع.

حياتي في الدعاية والإعلان العلمي – كلود هوبكنز – My Life in Advertising and Scientific Advertising – Claude Hopkins

  • “My Life in Advertising” هي سيرة ذاتية تشرح بالتفصيل حياة عبقرية الإعلانات كلود سي هوبكنز (مؤلف كتاب الأعمال الكلاسيكي “Scientific Advertising”). لم يُكتب هذا الكتاب كتاريخ شخصي ، ولكن كقصة عمل. 
  • الهدف الرئيسي من كل فصل هو تقديم اقتراحات مفيدة لأولئك الذين سيتبعون نصيحته. 
  • يعتبر كتاب “My Life in Advertising” عمليًا بقدر ما هو مثير للاهتمام ، وهو كتاب يجب قراءته لأي شخص يرغب في فهم أسرار كيفية البيع. 
  • لا يزال العديد من استراتيجياته وتقنياته مطبقة حتى اليوم ، حتى بالنسبة للتسويق عبر الإنترنت.
  • كلود هوبكنز هو أحد مؤسسي الإعلانات. الفترة: إذا كنت رجل أعلام أو كنت طالبًا ترغب في أن تصبح هوبكنز أو أوجيلفي أو بوجوسكي التالي – فهذا كتاب يجب أن تقرأه أسبوعيًا. 
  • ابحث عن فقرات وقم بتمييزها. ابحث عن خطوط بارعة واقتبسها. خذ هذا الكتاب واحفظ فقرات كاملة أثناء تلاوتها مرارًا وتكرارًا وكأنها أصبحت عتيقة الطراز. 
  • مثل العديد من الكتب الأخرى في هذه القائمة ، هذا كتاب يجب أن تتم مطالبتك بقراءته قبل تولي وظيفة إعلانية. كلود هو ملك التسويق المباشر ويقدم هذا الكتاب مجموعة متنوعة من الأفكار التي يمكن ترجمتها جيدًا إلى التسويق المباشر الحديث – وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني. صدقني ، هذا يجب أن يقرأ.

بنيت لتدوم: العادات الناجحة للشركات ذات الرؤية – Built to Last: Successful Habits of Visionary Companies

  • بالاعتماد على مشروع بحثي مدته ست سنوات في كلية الدراسات العليا للأعمال بجامعة ستانفورد ، تولى جيمس سي كولينز وجيري بوراس ثمانية عشر شركة استثنائية حقًا وطويلة الأمد ودرسوا كل منها مقارنة مباشرة بأحد أكبر منافسيها.
  • قاموا بفحص الشركات منذ بدايتها وحتى يومنا هذا – كشركات ناشئة ، وشركات متوسطة الحجم ، وكشركات كبيرة.
  • سأل المؤلفون: “ما الذي يجعل الشركات الاستثنائية حقًا مختلفة عن شركات المقارنة وما هي الممارسات الشائعة التي اتبعتها هذه الشركات العظيمة دائمًا على مدار تاريخها؟”
  • مليئة بالمئات من الأمثلة المحددة والمنظمة في إطار عمل متماسك من المفاهيم العملية التي يمكن للمديرين ورجال الأعمال تطبيقها على جميع المستويات ، يوفر Build to Last مخططًا رئيسيًا لبناء المنظمات التي ستزدهر لفترة طويلة في القرن الحادي والعشرين وما بعده.
  • في حين أن هذا الكتاب مخصص لأولئك الذين يتطلعون إلى إدارة وكالتهم الخاصة في مرحلة ما – إلا أنه لا يزال يحمل بعض القيم التي يمكن نقلها إلى الحياة اليومية لرجل إعلان في العصر الحديث. 
  • تشير إحدى النقاط في هذا الكتاب إلى أن إنشاء شركة رائعة يتطلب فكرة رائعة.
  • الآن استبدل كلمة شركة بلوحة إعلانية أو حملة أو بث تويتر وستحصل على مفهوم بسيط يجب أن تطرحه على الطاولة يوميًا. ومع ذلك ، فإن الرؤى لا تنتهي هنا. سيوضح لك هذا الكتاب كيفية مساعدة عملائك على الانتقال من تطوير إعلانات جيدة إلى إنشاء إعلانات رائعة.
  • علاوة على كل ذلك ، ستزودك ميزة Built to Last ببعض الأفكار حول كيفية جعل عملائك شركات ، أخيرًا.
  • هناك شيء يمكن قوله عن إعلان خالٍ من الزمان ، بنفس الطريقة التي يمكن أن نقول بها عن عمل خالٍ من الزمان. سيساعدك هذا الكتاب في صنع شيء خالد.

Ogilvy on Advertising

  • يقول المؤلف : “عندما أكتب إعلانًا ، لا أريدك أن تخبرني أنك تجده” إبداعيًا “. أريدك أن تجده ممتعًا للغاية لدرجة أنك تشتري المنتج.”
  • “لا يزال المستهلكون يشترون المنتجات التي تعدهم إعلاناتها بالقيمة مقابل المال ، والجمال ، والتغذية ، والتخفيف من المعاناة ، والوضع الاجتماعي ، وما إلى ذلك. في جميع أنحاء العالم “.
  •  كيفية إنتاج الإعلانات التي تبيع : عند قيامك بواجبك ، ادرس المنتج الذي ستعلن عنه أولاً. كلما زادت معرفتك بالمنتج الذي ستعلن عنه ، زادت احتمالية توصلك إلى فكرة كبيرة لبيعه.
  • بعد ذلك ، ابحث عن نوع الإعلان الذي يقوم به منافسوك لمنتجات مماثلة ، وما مدى النجاح. هذا سوف يعطيك الاتجاهات الخاصة بك.
  • أخيرًا ، ابحث عن المستهلكين. اكتشف كيف يفكرون في نوع منتجك ، واللغة التي يستخدمونها عند مناقشة الموضوع ، والسمات المهمة بالنسبة لهم ، والوعد الذي من المرجح أن يجعلهم يشترون علامتك التجارية.
  • وظائف في الإعلان – وكيفية الحصول عليها : يقول ويليام ماينارد من وكالة بيتس: “معظم مؤلفي النصوص الجيدة” ينقسمون إلى فئتين. الشعراء. والقتلة. الشعراء يرون في الإعلان نهاية. القتلة كوسيلة لتحقيق غاية. “إذا كنت قاتلاً وشاعراً ، فإنك تصبح ثرياً.”
  •  كيف تدير وكالة إعلانات : “عندما لا يستمتع الأشخاص ، لا ينتجون إعلانات جيدة.”
  • عندما تم تعيين موظفين جدد لرئاسة مكتب في سلسلة Ogilvy & Mather ، أعطاهم Ogilvy دمية روسية. كانت هذه الرسالة في الداخل الأصغر: “إذا وظف كل منا أشخاصًا أصغر منا ، فستصبح شركة من الأقزام ، ولكن إذا وظف كل منا أشخاصًا أكبر منا ، فستصبح Ogilvy & Mather شركة من العمالقة “.
  •  كيف تحصل على عملاء : “أسهل طريقة للحصول على عملاء جدد هي عمل إعلانات جيدة.”
  • “أخبر عميلك المحتمل بنقاط ضعفك قبل أن يلاحظها. هذا سيجعلك أكثر مصداقية عندما تتباهى بنقاط قوتك “.
  • “في اليوم التالي لعرض عمل جديد ، أرسل إلى العميل المحتمل خطابًا من ثلاث صفحات يلخص فيه الأسباب التي دفعته إلى اختيار وكالتك. سيساعده هذا في اتخاذ القرار الصحيح “.
  • “تجنب العملاء الذين تتعارض اخلاقياتهم مع أخلاقياتك.”
  • “تآكل الروح المعنوية يلحق ضررا غير مقبول بوكالة ما.”
  • “إذا حصلت على حساب يُعلن أيضًا في الأسواق الخارجية ، فستكون لديك فرصة جيدة للحصول عليه في جميع أنحاء العالم. أسمي هذا نظام الدومينو لاكتساب الأعمال الجديدة “.

نقطة التحول – مالكولم جلادويل – The Tipping Point – Malcolm Gladwell

  • من مؤلف كتاب The Bomber Mafia الأكثر مبيعًا: اكتشف انطلاقة مالكولم جلادويل الأولى واستكشف العلم الكامن وراء الاتجاهات الفيروسية في الأعمال والتسويق والسلوك البشري. 
  • نقطة التحول هي تلك اللحظة السحرية عندما تتجاوز فكرة أو اتجاه أو سلوك اجتماعي عتبة ونصائح وينتشر كالنار في الهشيم. 
  • مثلما يمكن لشخص مريض أن يبدأ وباء الأنفلونزا ، كذلك يمكن أن تتسبب دفعة صغيرة ولكنها مستهدفة بدقة في ظهور اتجاه الموضة أو شعبية منتج جديد أو انخفاض في معدل الجريمة. 
  • هذا الكتاب الأكثر مبيعًا على نطاق واسع ، والذي يستكشف فيه مالكولم جلادويل ويبرز ببراعة ظاهرة نقطة التحول ، يغير بالفعل الطريقة التي يفكر بها الناس في جميع أنحاء العالم بشأن بيع المنتجات ونشر الأفكار.
  • مقلب صفحات رائع حول فكرة رائعة يجب أن تؤثر في الطريقة التي ينظر بها كل شخص مفكر إلى العالم. – مايكل لويس
  • نقطة التحول: كيف يمكن للأشياء الصغيرة أن تحدث فرقًا كبيرًا هو الكتاب الأول لمالكولم جلادويل ، الذي نشره ليتل براون لأول مرة في عام 2000. 
  • يعرف جلادويل نقطة التحول على أنها “لحظة الكتلة الحرجة ، والعتبة ، ونقطة الغليان”. [1] يسعى الكتاب إلى شرح ووصف التغيرات الاجتماعية “الغامضة” التي تميز الحياة اليومية.

فجوة العلامة التجارية – The Brand Gap

  • The BRAND GAP هو أول كتاب يقدم نظرية موحدة لبناء العلامة التجارية. بينما يتم ترجيح معظم الكتب المتعلقة بالعلامات التجارية إما نحو نهج استراتيجي أو إبداعي ، يوضح هذا الكتاب كيف يمكن أن تتحد طريقتا التفكير لإنتاج “علامة تجارية جذابة” ، وهي علامة تجارية يشعر العملاء بأنها ضرورية في حياتهم. في قراءة مسلية مدتها ساعتان ، ستتعلم:
  • التعريف الجديد للعلامة التجارية
  • الضوابط الخمسة الأساسية لبناء العلامة التجارية
  • كيف تغير العلامة التجارية ديناميكيات المنافسة
  • أقوى ثلاثة أسئلة يجب طرحها حول أي علامة تجارية
  • لماذا التعاون هو مفتاح بناء العلامة التجارية
  • كيف يحدد التصميم تجربة العميل
  • كيفية اختبار مفاهيم العلامة التجارية بسرعة وبتكلفة زهيدة
  • أهمية إدارة العلامات التجارية من الداخل
  • مسرد مصطلحات للعلامة التجارية من 220 كلمة
  • يتوافق هذا الكتاب جيدًا مع Ogilvy on Advertising لأنه يوضح أهمية أن يكون جذابًا بصريًا أثناء البيع أيضًا.
  • إذا كنت تعمل في مجال الأعمال التجارية ، فغالبًا ما ترى المصممين المهتمين بالمظهر وينسون تمامًا الهدف وهو بيع شيء ما. 
  • The Brand Gap هو كتاب يضع القانون بوضوح ويقضي على جميع معايير التسويق التي يعتقدها العديد من العملاء والمعلنين على حد سواء. 
  • إنه يوضح أن ما تمثله علامتك التجارية ليس ما تؤمن به أو تضعه في حملتك الإعلانية. ما تمثله علامتك التجارية هو المشاعر التي يشعر بها عملاؤك عندما يستخدمون منتجك والكلمات التي يتحدثون بها عندما يتحدثون عن ذلك مع أصدقائهم.

المشاركة: الدليل الكامل للعلامات التجارية والشركات لتحقيق النجاح – بريان سوليس – Engage: The Complete Guide for Brands and Businesses to Succeed – Brian Solis

  • الدليل النهائي للعلامة التجارية وبناء عملك في عصر الويب الاجتماعي – تمت مراجعته وتحديثه بمقدمة بقلم أشتون كوتشر
  • يشترك – ويفحص بدقة مشهد الوسائط الاجتماعية وكيفية الاستخدام الفعال لوسائل التواصل الاجتماعي لتحقيق النجاح في الأعمال – شبكة واحدة وأداة واحدة في كل مرة. يقودك من خلال الخطوات التفصيلية والمحددة المطلوبة لوضع تصور لبرنامج الوسائط الاجتماعية وتنفيذه وإدارته وقياسه. والنتيجة هي القدرة على زيادة الرؤية ، وبناء مجتمعات من المتحمسين المخلصين للعلامة التجارية ، وزيادة الأرباح.
  • تغطي كل ما تحتاج لمعرفته حول التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وظهور المستهلك الاجتماعي الجديد ، Engage! يوضح لك كيفية إنشاء استراتيجيات فعالة بناءً على أمثلة مثبتة واكتساب دعم من فرق التسويق الخاصة بك. والأفضل من ذلك ، ستتعلم كيفية قياس النجاح وعائد الاستثمار.
  • يعرّفك على علم النفس والسلوك وتأثير المستهلك الاجتماعي الجديد
  • يوضح كيفية تحديد وقياس نجاح حملات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك على المدى القصير والطويل
  • تتميز بمقدمة ملهمة للممثلة أشتون كوتشر ، التي لديها أكثر من 5 ملايين متابع على تويتر
  • تعمل النسخة المنقحة من الغلاف الورقي على تحديث الكتاب بالكامل للبقاء في صدارة عالم وسائل التواصل الاجتماعي بسرعة البرق

صُنعت لتلتصق: لماذا تبقى بعض الأفكار على قيد الحياة ويموت البعض الآخر – Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die

  • يعتبر الكتاب الخاص بنيويورك تايمز الأكثر مبيعًا • الكلاسيكية الفورية حول سبب ازدهار بعض الأفكار ، ولماذا يموت البعض الآخر ، وكيفية جعل أفكارك ثابتة.
  • “يمكن لأي شخص مهتم بالتأثير على الآخرين – للشراء أو التصويت أو التعلم أو اتباع نظام غذائي أو التبرع للأعمال الخيرية أو بدء ثورة – أن يتعلم من هذا الكتاب.” – واشنطن بوست
  •  لاحظ مارك توين ذات مرة ، “يمكن للكذبة أن تصل إلى منتصف الطريق حول العالم قبل أن تتمكن الحقيقة حتى من الحصول على ما تريد.” تبدو ملاحظته صحيحة: الأساطير الحضرية ، ونظريات المؤامرة ، والقصص الإخبارية الزائفة يتم تداولها بسهولة. في غضون ذلك ، يكافح الأشخاص الذين لديهم أفكار مهمة – رواد أعمال ومعلمون وسياسيون وصحفيون – لجعلها “ثابتة”.
  • في Made to Stick ، ​​كشف Chip و Dan Heath عن تشريح الأفكار التي تلتصق وتشرح طرقًا لجعل الأفكار أكثر ثباتًا ، مثل تطبيق مبدأ المقياس البشري ، باستخدام نظرية Velcro للذاكرة ، وخلق فجوات الفضول. على طول الطريق ، اكتشفنا أن الرسائل اللاصقة من جميع الأنواع – من خدعة “حلقة سرقة الكلى” سيئة السمعة إلى دروس المدرب في الروح الرياضية إلى رؤية منتج جديد في Sony – تستمد قوتها من السمات الست نفسها.
  • Made to Stick سيغير طريقة تواصلك. إنها جولة سريعة لقصص النجاح (والإخفاقات): العالم الحائز على جائزة نوبل الذي شرب كأسًا من البكتيريا ليثبت وجهة نظره حول قرحة المعدة. الجمعيات الخيرية التي تستفيد من تأثير الأم تيريزا ؛ مدرس المدرسة الابتدائية الذي حالت محاكاته في الواقع دون التحيز العنصري.
  •  تُظهر لنا Made to Stick ، ​​المثيرة والمثيرة للاهتمام والمضحكة في كثير من الأحيان ، المبادئ الحيوية للفوز بالأفكار – وتخبرنا كيف يمكننا تطبيق هذه القواعد لجعل رسائلنا ثابتة.

شاهد أيضاً

أفضل عشر كتب في الاقتصاد الإسلامي

يعتبر الاقتصاد عصب الحياة الإنسانية على وجه الأرض, فمعرفة أساليب تضخيم الثروات وانشاء المشاريع الناجحة …